百度推广竞价教程:百度推广后台如何操作

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百度推广后台账户，新手操作教程相对简单，百度推广后台账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且百度推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成。

百度推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别，您可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广。

百度推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。我们强烈建议您将意义相近、结构相同(如：丁光辉博客-丁光辉SEM博客，丁光辉SEM竞价博客-丁光辉竞价博客)的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。

百度推广后台账户结构

百度推广后台分为四层账户结构，关键词与创意的多对多，这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。利用搜索推广的账户结构，您可以：

1、制定精细的百度推广方案

1) 从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，具体请参见建立推广计划的技巧

2) 将意义相近(如：丁光辉博客-丁光辉SEM博客)、结构相同(如：SEM入门-SEM学习)的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意，后续会更新建立推广单元的技巧。

2、进行灵活的百度推广管理

1) 为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域

例如，您是一家SEM培训公司，在河南、郑州、周口、新乡等多个地区设有SEM培训分校。那么可以为各SEM分校建立百度推广计划，并分别设置不同的百度推广地域。

2) 为不同的推广计划分配不同的推广预算

比如说：您负责SEM竞价、网站关键词排名方面的相关工作，希望在年中SEM培训业务旺季的时候推广网站，就可以建立以SEM公司各职能部门来划分推广计划，并在各个推广计划中合理的调配百度推广预算。或者，您第一次尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新关键词的消费水平。

3、科学的效果评估和百度账户优化

1） 对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)、不同推广单元(如产品词类、通俗词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估

例如，您是一家互联网培训公司，为配合最近为期一月的推广活动，希望临时推广一批突出优惠、促销信息的网站关键词和推广创意，可以单独设立“3月促销推广活动”这一推广计划，以便与日常网站推广进行区分，并对本次网站推广效果进行准确评估。在推广期结束后，您可以将该推广单元设置暂停，以备将来公司业务发展继续使用。

2） 对同一组网站关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对用户的吸引力，根据后期网站百度推广的转化率，不断的优化创意整体质量度。

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