竞价关键词否词有什么用,为什么要做关键词否词

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做竞价推广，关键词很重要，但很多人往往只沉迷于优化高价值的热门关键词，想尽办法挖掘重要的关键词，但对一些不相关或者转化效果差的词，却选择性忽略，也就是不做否词，白白浪费了广告预算，这是一种很不专业体现。

1、竞价关键词否词是什么?

竞价关键词的否词是指对于用户搜索过程中，与自己产品不相关或者转化效果比较差的词，进行屏蔽，这一类流量可以算是无效流量。

2、竞价关键词否词有什么用?

百度竞价否定关键词在计划层级和单元层级都可以进行设置，分为否定关键词和精确否定关键词，是与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配配合使用，可以对创意展现进行限制，起到了控制符的作用，具体来说：

(1)否定关键词的作用

当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现。

(2)精确否定关键词的作用

当且仅当网民的搜索词语精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。

否词在竞价推广中是十分重要但却容易被忽略的步骤，如果你否词做的好，关键词会更精准，相对的转化效率也会得到提升，如果否词做的不对，不仅不能实现优化，还会流失掉一部分流量，因为把一部分目标用户拒之门外了。

1、否词的频率：一周2~4次

有些人习惯每天进行否词，频率过高不是一件好词，首先，实际的效果会受多方因素影响而且可能会有延迟，周期过短会影响对否词的判断，否词不准也会降低展现量，不利于整个广告的曝光，另一方面，这个工作量也需要耗费一定时间。

2、否词如何筛选?

对于目标是精准流量的高价值且精确的短词，否词时要严格筛选，谨记高相关性，避免拉高整体的投放成本。

对于引流扩量的宽匹配，如果是不相关词的词还是要剔除的，但存在一定关联虽然意向度可能不高，但也可以留着。

1、和产品不相关的关键词

比如女装品牌并没有女童服饰的这一品类的产品，在搜索关键词发现“xx女童裙”的内容，可以把相关的词加入否词列表。

2、不具备消费需求的关键词

一般是用户已经完成相应的消费环节，比如婚纱摄影商家，用户在搜索“闲置婚纱出售”这一关键词时，出现了自身品牌相关的内容，也可以加入否词列表。用户在婚纱摄影的消费环节已经实现闭环，不再是目标用户，没有相应的消费需求。

1、否词不宜否单字

由于汉字是可以反复多次组合的，如果否单字的话，由于重复率及覆盖面太广，会影响整个广告的展现，而且也会造成流量的缺失。

2、定期检查，及时更新

很多人把一些词关进“否词”小黑屋以后，就放任不管了，但市场是瞬息万变动态发展的，建议对否词进行定期检查，以一个月为检查周期，如果发现某些词具有新的热度或者流量，可以重新投放。

3、确定短否和精否

如果只是针对某一领域的话，可以用短否来批量剔除，比如做女性妇科的，就可以把男科、胸科、牙科等词否掉。

以上就是竞价推广做否词相关的内容，建议大家在竞价推广前期就先做好否词的预判，并在后期投放中不断检索、优化，从产品的相关性及转化率去衡量，避免不必要的广告消耗，对于否词如果还有其他疑问，可以直接咨询我们，随时为您提供专业的百度竞价推广咨询服务。

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