百度SEM账户分析,SEM账户优化思路

SEM账户优化思路 百度SEM账户分析

对于百度竞价推广，真的是几家欢喜几家愁啊!有人推广效果非常理想，有人却是赔了夫人又折兵，因为相比其他形式的广告，百度SEM广告投放难度相对更高。如果只是单纯凭借感觉去优化，没点击、没咨询、没转化、没效果，应该就是常态。做好百度SEM账户优化，把每一层级的影响因素都优化好，才能实现最大的推广效果，那么百度SEM账户到底如何优化呢?

百度SEM账户分析

在分享SEM账户优化的方法前，我们得先学会去分析账户的逻辑和结构，百度SEM账户主要分为账户预算和推广地域这2个维度：

1、账户预算

推广策略受账户预算的牵制，制定任何推广策略之前都得先评估一个预算，一般来说有超出预算和钱花不出去这2种。如果总是超预算，可以适当增加账户每日预算，或者减少预算、减少推广时段、减少推广地域、降低出价等。如果预算总是花不完，就可以反方向来操作。

2、推广地域分析

所推广的地域肯定要在公司业务经营的范围内，如果不符合一定要对账户推广的地域进行相应修改。如果是符合的情况，只需要更加后期转化效果作调整即可。

SEM账户优化思路

1、计划层级优化

计划层级包括计划预算、推广地域、推广时段、计划结构这4个方面，计划预算和推广时段已经在前文给大家分析过了如何优化，下面就再说说剩下2个方面该如何优化。

推广时段一定要与公司网络客服在线时间一致，大家都知道客户咨询也是有时效性的，如果回复不及时，客户的热情和吸引力度都会大打折扣。至于推广地域，则要根据所推广产品的性质、地域、季节性来优化，这样才能使百度SEM推广效果更理想。

2、单元层级优化

单元层级的主要影响因素有3方面，分别为：出价、结构划分、否定关键词。出价一定要合理，为了避免不必要的浪费，一定要随时检查出价是否过高。而单元结构主要看关键词划分是否细致，否定关键词则起到筛选过滤的作用，适当添加可以降低点击费用，实现更精准触达。

3、关键词优化

关键词优化是SEM账户优化的重要部分，一般会从关键词数量、状态、出价、匹配模式、质量度这5个方面进行调整优化。

● 合适的关键词数量可以实现足够覆盖又不会白白浪费费用，大家可以依靠一些相关的工具来添加关键词。

● 关键词异常状态有不宜推广、搜索无效、搜索量过低这3中，如果出现类似情况，要及时修改、调整和替换。

● 关键词出价合理能够保障推广的排名，所以一定要让出价具有竞争力。

● 如果匹配模式不能太单一，在查看是否有否定关键词同时可依靠“黄金组合”对关键词进行调整。

● 主要统计质量度小于3星关键词的百分比，若低于75%，就需要优化。

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