SEM搜索推广如何避免无效点击,怎么获取精准流量

SEM搜索推广关键词匹配否定关键词广无效点击

简单来说，SEM推广就是在愈加激烈的市场竞争当中，抢占更多的流量，但是流量成本却在节节攀升，无论是大企业还是小公司，都想要通过精准流量的获取来进一步抢占市场份额。大家都知道，百度SEM搜索推广收费标准是按照广告点击效果来收费，广告一旦被点击就会扣费，那么如何才能避免无效点击，降低推广成本呢?

SEM搜索推广怎么避免无效点击

很多时候，在SEM搜索推广过程中会出现无效点击，原因在于展现结果与搜索需求不匹配，一般可以从关键词匹配、否定关键词、广告创意展现这3个层级进行优化：

1、关键词匹配层级

在SEM推广过程中，关键词的精准设置非常重要，如何设置的范围太广泛，在一定程度上虽然是增加了曝光量，有一个问题就是会带来大量无效点击。

例如你设置的关键词为“外语培训”，在数据分析时却发现很多人是通过“英语培训”、“德语培训”、“小语种培训”等搜索词也进入了你的网站，就说明你设置的关键词过于广泛了，无疑需要设置得更精准。

2、否定关键词层级

否定关键词在百度SEM搜索推广过程中运用得非常广泛，是匹配关键词匹配方式中的广泛匹配和短语匹配来使用的，并且仅对这2种匹配的关键词才生效。作用是对广告创意展现设置限制，简单来说就是可以起到控制符的作用，如果发现了转化率低的关键词，就可以设置否定关键词。

例如：你设置的关键词为“外语培训”，用户却是通过“在线外语培训”搜索词点击进入了你的网站，但是你的培训形式却是属于线下的，这时候就可以通过设置“外语培训”的否定关键词“在线”来解决无效点击。

3、广告创意展现层级

广告创意要准确展现，要描述清楚自身产品的特性以及差异性。

以医美行业为例，如果你推广祛斑洗护类产品，设置的关键词却为“祛斑”，用户通过搜索“祛斑”进入你的网站，她想做的却是“激光祛斑”，那么带来的还是无效点击，只是白白浪费推广费用而已。

1、根据企业产品拓展关键词

关键词设置得越准确，获取的流量才能越精准，所以大家在SEM搜索过程中可以通过“品牌+产品”来拓展关键词。除了要展示品牌词，一定要通过产品最核心特性来设置关键词，除非你的企业非常有钱，想通过宽泛的词来打响企业品牌，要不中小型企业还是老老实实设置准确关键词吧。

2、拓展重点词相关长尾

SEM推广营销策略当中，长尾词的拓展是帮助企业获取精准流量的重要手段之一。长尾词的拓展可以根据关键词报告，先挑选出流量质量好、相关性高的关键词，来进行相关长尾词的拓展。另外，还有一个有效方法是可以拓展搜索量小的行业词或偏门词，积少成多方式也能获得大量精准流量。

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