创意撰写有哪些注意事项,如何撰写好创意

创意撰写有哪些注意事项如何撰写好创意通配符

创意撰写有哪些注意事项?如何撰写好创意?创意是营销中很重要的一个因素，现时代什么都需要新、以及活动包装。撰写一条点击高的好创意就是成功的第一步。如何能在平凡的平台之中吸引网民的眼球，让人一眼就抓取到你的创意呢?

1、在使用通配符时要确保语句通顺、符合逻辑。确保单元内的任何关键词代入到通配符中都能通顺，不存在累赘或者词意不明的情况。

2、尽量用最长的关键词作为通配符中的默认关键词，以保证有效的显红，避免实际展现时插入关键词后超过预览时的长度，导致截断不合理。

3、标题重要信息写在28个字符以内，描述重要信息写在描述一，并保证完整性。

4、在展示时，描述一和描述二拼接折行，为避免连读造成歧义，描述一后最好加标点符号或空格。为了不影响推广时的展现，描述二最好不要为空。

5、移动端和PC端的创意要分开撰写。

一、搜集信息，胸有成竹

在开始撰写创意之前，我们需要做到心中有货。分析用户画像了解受众人群，研究产品属性，搜集竞争对手的创意资料，根据不同的搜索词和关键词来判断访客的需求，然后依照需求去撰写创意。

如果认为这样得到的信息还不够完整，建议你去找客服或者调出咨询对话记录来查看，这是最能了解到访客关心重点的方法，找出痛点，才能对症下药，写出点击率高的创意。

二、突出重点，信息完整

想要吸引访客点击，要给他一个关注你的理由。所以标题中必须要出现关键词或者关键词的核心部分，以便第一眼就引起他的注意。另外要突出产品或者服务的特点，公司优势，包含的信息越多越具体越好。

要注意针对同一产品或者服务，围绕不同的单元主题进行卖点撰写。

比如有地区优势，就要强调地域性。

有时效性的、节日性的业务可以在临近节日的时候突出特色。

三、刺激需求，引导点击

要刺激访客的需求心理，引导访客点击阅读。可以有一下四个方向：

1、引导知觉

适当添加一些号召性的词语或者诉求点来引导用户的知觉。比如：欢迎抢购。

2、引起联系

引起产品与客户之间的联系。哪怕只有一点，也足以吸引他继续读下去。

比如七夕情人节，搜七夕鲜花想送礼物的肯定都是有情人，下边这条创意就第一眼引起了我的注意。

3、提醒益处

直截了当的让他看到受益点。告诉他可以收获什么，省下什么。

4、反差冲击

反差冲击就是指对产品价值的放大描述，形成与访客预期的反差，从而对他的心理造成冲击。一般来说会做差异化描述，找一个参照物进行对比。

比如：XX名校学区房，首付竟然只需40万!

名校、学区房、低价格进行对比，对访客的认知造成一个冲击。

四、言简意赅，通俗易懂

语句太长，不利于阅读和理解，用户很难一下捕捉到核心思想。如果标题或者语句太长，要合理断句。多用精炼的短语。言简意赅，重点突出。方便用户阅读，也符合用户的习惯。

这里所谓的通俗易懂，要以你的目标受众为标准来衡量。很多时候我们以为是100分的创意，在用户眼里不过就是一堆文字而已。为什么?因为我们没有站在用户的角度去看待问题。

若他们是高收入高学历高智商的三高人群，你撰写的创意却写的像小学生作文，恐怕会贻笑大方。若他们是理解能力相对比较低的一部分人群，你撰写一些类似“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家，门第所见略同”此类的创意就等于对牛弹琴。简而言之就是要见人说人话见鬼说鬼话。

五、避免虚假，不过分夸大

创意描述不要太过虚假，不要过分夸大。用力过猛，反会适得其反。太过虚假，会加深用户的疑虑甚至引起他的警惕。夸张的词使用率太高，会显得空洞不可信。即便用户相信了点击率也提高了，但用户的期待值也相应的增高了，当他点开页面发现跟自己想象的反差太大，对转化效果会有很大的影响。

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