信息流账户优化指南,如何稳定账户流量

信息流 出价 定向方式 投放时段 账户优化 预算

为提升网民体验，各大平台对内容信息、栏目均进行了优化调整。同时伴随着或大或小节日流量的波动，使信息流广告跑量变得尤为艰难，那么面对平台审查更严、各种节日流量波动等外部因素影响的情况，信息流优化师如何从主观因素出发，稳定账户流量?

9个维度讲解如何快速放量

1、预算

以头条为例：

账户预算决定了整体流量，建议设置最高预算比原计划高出10%左右。

组预算决定广告组流量分配，建议不设置。

计划预算决定计划流量分配，直接影响模型内流量大小，建议设置最高预算。

2、投放方式

刚开始新计划一定要加速优先跑量，当计划成本较高的时候可以选择均衡投放或者优先低成本。

3、转化目标

分为：表单、电话、咨询、加粉、下载、下单。

4、投放时段

一般新建计划时，投放前期最好是全时段投放，让系统探索全天的流量数据，这样效果最好。

如果账户内预算少，无法跑全天，可以选择优先低成本。有一些优化师会发现全天投放时，某些时段没有转化，这种情况不用做调整，看整体成本合适的话就继续保持。

千万不要把全天分为几个时段来投放，计划还没启动就停掉，对系统收集数据会有很大影响。

5、投放版位

优选流量：系统根据效果自动选择展现位置，流量大，但质量较低。

手选版位：根据自由素材类型，选择优质版位，流量较小，但质量可控。

大部分信息流优化师应该是选择手选版位，但是如果想放量可以尝试下优选流量。

6、定向方式

实际工作中，很多信息流优化师会发现有时候不设置定向比设置了定向，量还要小，这种情况经常出现在百度、广点通平台。因为平台算法还不够成熟，系统给的流量池太大，不好确定目标人群。

在头条平台中，选择系统推荐有很多时候已经很难起量，反而选择徕卡定向(行为+兴趣)能够起量，这是因为系统推荐范围太大，需要冷启动时间。

根据以上情况，给大家以下建议：

7、出价方式

出价方式是大家普遍都比较关心的，各方式流量分配如下：

CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA

测试出你账户的最优出价方式，重点投放，其他出价方式作为辅助。

建议如下：

8、出价高低

当拿到新账户，尤其是头条的，建议要高出价——在目标成本上浮10-20%，先起量

起量后，正常出价——找出标杆计划，账户内相同出价方式计划出价差额不高于5%

注：标杆计划/标杆数据，就是账户中数据最好的那个计划(转化数至少20个)

另外，在一个账户中同一个出价方式的出价不要相差过大。

9、创意

从创意样式、创意形式、创意新鲜度、创意标签四个维度分别讲解。

创意样式分为：小图、组图、大图、视频。跑百度的优化师可以把创意样式整理成表格，看降序，哪一个样式带来的转化最多，就主推哪个。

创意形式分为：自定义创意和程序化创意。

创意新鲜度：也就是素材更新频率，是最重要的一个因素。

创意标签：针对今日头条和广点通，分为行业标签、人群标签、热点标签。

以消防行业为例，创意标签可以写为：

除了预算、投放方式、转化目标、投放时段、投放版位、定向方式、出价方式、出价高低、创意这9个维度还想补充了一些内容：

AB测试优先项

以百度为例：

定量有：预算、页面、投放方式、投放时段

变量有：投放版位、出价方式、定向方式、出价高低、创意

智能出价操作要点：

1、成本合适不降价

2、前期成本高直接新建

3、多建计划冲量

4、多账户投放

5、多上原创素材，不搬运

最后想跟大家说一句：信息流是多维度、多因素影响的，效果不好可以从多维度去考虑，不要被思维局限，只考虑出价一个因素。

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