什么样的落地页更利用转化,高转化落地页优化方法
SEM 出价 创意 点击率 落地页 转化率
在sem竞价推广过程中，落地页内容会直接影响广告的展现量、排序吗?如何优化落地页才能最大化推广效果，落地页优化方案为你揭秘!
落地页对账户投放的影响
我们都知道落地页质量会直接影响我们账户的转化率，但我们不知道落地页质量同时也会直接影响账户的展现量。广告系统会奖优罚劣，劣质落地页展现量会过滤，优质落地页会排序加权、计费优惠。
广告排序=质量度(点击率、创意、落地页)*出价
我们知晓了落地页对账户投放的影响，那么，什么样的落地页才是优质落地页呢?
什么是好的落地页
我们可以用四个字来说明““智、优、简、正””，下面分别来解析一下什么是“智、优、简、正”。
1)智——给用户看到他想看的内容
满足客户搜索诉求的核心点：落地页和搜索词的相关性，用户能否快速获取所需信息。
关键词-落地页强相关
内容强相关：落地页是关键词相关的详细页面，充分介绍产品信息
千词千面：搜什么出什么，不同的关键词对应不同的落地页
重点信息：置于首屏上方，便于直接定位诉求
Bad Case：落地页和搜索词不相关
①地域不匹配
②搜索类目不匹配，例如：搜索三生三世枕上书电视，结果为小说
③不区分产品，一个页面投所有关键词
用户获取信息智能
时效性高：针对实效性高的产品信息，如商品价格、小说、招聘信息、天气、利率、二手交易等，实际结果需要满足用户时效需求
获取信息便捷：需要保证用户用最低成本获取所需要内容，如：无需二次检索;重要内容明显，无需隐蔽要翻好多页查找;无需下载app便可获取所需内容
信息获取权限：页面内信息获取流畅，不需要注册、付费、授权等形式即可获取
感知连贯：页面配图、摘要、标题连贯，无截断、无乱码、信息一致
示例：股票咨询业务
2)优——内容质量高且专业
搭建一个高质量的落地页需要做到：内容高质、专业可信。
内容质量(内容丰富+时鲜性好)
丰富性：形式多元，可以深入浅出，引发思考，编辑精良，拓展与主体关系密切，对用户有价值且反馈好。
内容笼统不详尽
缺图少视频
标题、表述无法理解
时鲜性：对于非强时效性内容，去除老旧资源的需求，时间戳应该为2年内的活跃资源
专业可信(可信+知名+专业)
可信度:具有解释权的官方网站或权威网站，有注册备案信息。
无注册备案信息;信源不明确;非正规机构
知名度：有一定知名度和受众群体，口碑好
无名气
专业度：发布内容专注于某领域
内容一致性低，内容杂乱
示例：优质内容
3)简——用户体验好
落地页网民体验三要素：加载速度，浏览顺畅度，交互舒适度
加载速度
速度理想：0～1s
速度一般：1～3s
速度极慢：大于3s
交互舒适：
滑动顺畅：页面滑动顺畅，tab切换，视频播放无卡顿
功能友好：落地页可回退，链接可点，无多余步骤和功能
交互舒适：交互操作符合习惯
浏览顺畅
移动适配：落地页兼容不同移动设备，无pc页投移动的情况
排版布局：重点突出，结构合理，导航明确;首屏主体内容>50%，信息层级清晰合理，主体无折叠
字号间距：阅读舒适，字号>10pt，字号和行高比率>1.4
页面浮窗：符合浮窗规则，不遮挡主体内容和功能，无弹窗，无超高，无闪动
浮窗规则
浮窗功能条可出现在底部，圆形咨询提示按钮可设置在两侧
浮窗最多一个且面积≤屏幕10%，侧边按钮(左侧或右侧)，最多一个，单侧总面积≤1c㎡
图表文字清晰
功能不重复、无闪动、抖动、跳跃
错误示例：
① PC页面投放移动端，未进行适配/适配不佳，文字需放大才能看清。
② 浮窗使用错误
4) 正——满足内容基线
示例：
内容小结：内容相关性+体验质量
如何判断落地页是否达标
优化中心
提升落地页质量(小流量)：检测落地页违规浮窗、pc页、伪造论坛、app默认下载等问题
修改相关性较差的落地页(小流量)：检测落地页与关键词相关性问题
修改相关性较差的落地页
操作入口：优化中心→全部/落地页类→修改相关性较差的落地页
关键词到落地页相关性的判定
落地页内容包含关键词：建议落地页内的产品内容需和关键词保持一致
落地页存在对应多个关键词：当前关键词存在多词共用一个落地页的情况，为减少对其它词影响请谨慎修改，建议新增落地页
提升落地页质量
目标：落地页满足关键词内容
1、按业务、词意合理搭建计划单元，同一单元内关键词业务相同，词意接近
2、对应的落地页，对关键词所表达的核心
操作入口：优化中心→全部/落地页类→提升落地页质量
判定本身落地页质量
落地页浮窗：落地页「浮窗面积」或「交互方式」不合格
移动适配性差：落地页可能为PC页
伪造论坛：落地页中可能存在「伪装论坛」或「功能不可用情况」
自动下载或跳转：落地页可能存在 「APP自动下载」行为
如何提升落地页相关性
非托管客户
客户自制动态落地页，url中代入关键词信息
自制动态落地页，按关键词检索数据库，动态生成落地页
托管客户
基木鱼动态落地页、商品库对接。
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