百度推广聚屏广告投放模式,定向方式,售卖价格
售卖价格 定向方式 投放模式 百度推广 聚屏广告
1.投放
1)聚屛广告投放模式有哪几种?
答：两种，RTB竞价模式、GD合约模式
2)各种投放方式下，如何计价?
答：RTB竞价模式按CPM计价，GD合约模式按CPT计价
3)聚屛在哪个系统中投放?区别是什么?
答：目前，聚屛可以在凤巢和百意两个系统投放。凤巢可实现RTB模式，百意可实现合约模式。两个系统中可投放的资源不同。在凤巢投放，聚屛可以与凤巢共用一个资金池。
4)不同资源的最小售卖单位是什么?
答：RTB模式，在凤巢最小投放预算是50元/天;合约模式中，影院资源最小投放1个屏幕;天津有线电视最少投放1000个终端。
5)可以自定义投放日期和时段吗?
答：当前，合约模式可自定义投放日期，RTB投放模式，不能自定义投放日期和时段。后续产品迭代会考虑增加此功能
6)最短允许提前几天购买?
答：物料审核通过后，随时购买，随时投放
7)我刚开始投RTB，我的出价如何确定?
答：可根据系统中提示的底价，结合客户自身情况，在系统显示的底价之上提交一个价格
8)RTB模式下，我能控制我的播放时间吗?
答：RTB模式，不指定广告播放时间，只要客户CPM竞得成功，即进行广告展示。凤巢明投，在不想投放的时间，客户可人工选择暂停，到想投放广告的时间，手工开启。请注意：凤巢物料审核后默认为开启，请在提交审核时先将状态改为暂停，待物料审核通过且到客户想投放广告的时间，手工置为开启
9)合约模式下，确认排期后需求如有变化，如何处理?
答：当前，确定排期后如果有任何变化，需要及时通过运营接口人同步PM，PM会跟进处理。
10)物料审核完毕后，在不改变投放物料的情况下，是否可以直接用于下一次投放，最快多久播放?
答：可以，实时生效
2.定向
什么叫定向?聚屛都有哪些定向方式?
答：定向是指将广告投放到更具体的人群、地域等，目前聚屏有地域、资源、场景、人群等定向方式。聚屛具备的定向方式有：地域定向、商圈定向、时段定向、兴趣定向、人群定向
跟传统线下广告相比，聚屛定向有哪些优势?
答：聚屛拥有传统线下广告不具备的百度大数据能力，以及探针、LBS的能力，因此拥有它们不具备的人群定向、兴趣定向能力
所有屛都具备以上这些定向方式吗?
答：不是，聚屏中户外资源具备地域、场景、屏幕类型、广告位类型和商圈定向。智能电视资源具备地域、场景、屏幕类型、广告位类型和人群定向。
定向方式的技术原理是什么?
答：根据资源属性和百度大数据能力进行精准定向。
能定向到具体的屛吗?
答：目前不能，当前支持定向到商圈和人群
未来会提供哪些定向方式?
答：会实现在所有媒体上支持地域、商圈、人群、兴趣、POI位置等的定向。
3.监控
聚屛当前有哪些监控手段，能提供哪些监控数据?
答：酷云：广告曝光量(线上数据)，触达人数(电视设备数)&监播照片(预计投放后1-2工作日邮件提供)
天津有线电视：展现量&消费数(线上展现)，监播照片在投放后2-5个工作日提供(线下提供上刊照片)
影院取票机&LED：提供按影院维度的数据报告，并提供该广告的展现次数和触达人数;监播照片在广告投放结束后2-5个工作日内提供。
楼宇：广告曝光量(线上数据)，触达人数&监播照片(预计投放后1周邮件提供)，满足条件可提供回搜，人群画像数据报告。
跟传统线下广告相比，聚屛监控方面有哪些优势?
答：聚屏可提供监播照片，触达人数，百度回搜率，数据报告等。
允许第三方监测吗?申请第三方监测的流程是什么?
答：暂不支持，后续将开放支持
满足什么条件，总部能够出具投放报告?
答：OTT：连续投放周预算在1.8万元以上的客户，可以申请在投放完毕后，由总部PM出具完整的投放报告。
户外广告：连续投放周预算在6千元以上的客户，可以申请在投放完毕后，由总部PM出具完整的投放报告。
如果客户购买了楼宇广告，客户在投放楼宇能等到自己广告展现吗?
答：广告投放后媒体会提供监播照片。CPM售卖方式展现是随机的，所以无法准确告知广告主具体展现时间及位置;CPT售卖方式因为包断投放时间及某资源，所以可以告知客户展现时间点及位置。
未来会提供哪些监测方式?
答：会通过探针、摄像头、屏幕抓取等方式完善监控。
4.资源及价格
怎么查到屏在哪里、屏大小、屛的照片?
答：参见资源介绍PPT和资源表
聚屛资源的售卖价格，与竞品相比有无优势?
答：OTT卡片资源，价格低于市场60%;OTT开机视频、户外等资源也具有一定的竞争力或与市场持平。
未来屛接入计划是什么?
答：8月到9月，计划接入风行、暴风的OTT资源，住宅的社区门禁、公交车载电视、商场收银屏等。
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