运营人员如何做好百度热议？建议看完百度热议白皮书！

百度热议

前言：很多营销人做企业营销，只是凭自己的感觉在做：自己常用的平台就做，自己不常用的平台，就果断放弃了。

没错，说的就是我。举个例子，我对百度系产品是深恶痛绝的，百度系的几乎所有产品都曾经被我抛弃过。但为了做营销，为了了解百度产品规则，又不得不下载回来，强制自己去体验、去研究。

最近，很多同行和品牌方在做“百度热议”，害怕落伍的我又把百度 App 下载回来了。然后发现，百度热议其实有点像百度知道、百度资讯，不同的是，百度热议仅支持在手机端。

很多企业需要做营销，百度热议是一个很好的选择，它能提供短期的品牌曝光，还能提供行业大词展现和点击咨询。

01 百度热议是什么？

百度热议，就是手机百度搜索框上新上的一个“频道”，即热议。这个频道里的内容来源主要有：百度贴吧、百度动态、新浪微博还有网站等。

根据官方的说法，百度热议是需要这个话题有一定热度才会出现的，在优化运营行业，简单一点说就是，主关键词（短尾）比较容易出现在热议频道。

百度热议其实是有规律可循的，比如以下几点：

1、发布的内容一般分为：纯文字、图文、视频。从今年开始，视频的权重（市场上主攻这一块的人群偏少）>图文（运营人员最多的一块）>纯文字（几乎没人操作这种）。

2、账号质量的高低会影响是否进入热议。不管是百度动态，还是贴吧、微博的账号，都是有账号质量权重的说法的，虽然没有具体来衡量的界限（官方没有公布），但是从事这一块的运营人员还是知道一般是从哪些维度来衡量的。

3、关键词在内容中要合理分布。关于这一点，目前市场上很多初级人员就是在内容中强堆关键词，其实这一点我们要更多的理解用户的搜索习惯，内容是肯定要包含这些关键词的，至于是不是完全包含或精准完全匹配，就显得不那么重要了。

4、内容要自然，不能发比较生硬的广告。这一点不过多的讲解，内容这东西有点玄乎，并不是说你直接写广告就上不了热议，只是提醒更多的站在用户的角度考虑，毕竟用户可以选择举报的！另外一点就是，发布的内容要把控一个账号的垂直度。

很多小伙伴会发现，百度热议排名原理分为综合与最新两种，默认排序方式是综合。目前在热议中，高频出现的就是百度动态和微博。

研究了百度热议这款产品，再加上实操，总结出以下几点：

1、内容发布时间，距离当前时间越近越好。通过大数据分析得出发布时间越近，排名靠前的几率就越大，从而印证百度热议更加偏向实时热议。

2、账号质量越高，排名越好。相对比而言，认证加V的账号在排名上比普通账号有靠前，降权或者其它因素的不在此讨论范围。

3、内容关键词密度在一定程度上越高越好。这里我不是让你们堆积关键词，而是合理的分布关键词，毕竟百度的排名规则还是和大搜的规则类似。

4、用户互动排名更靠前。关于这一点，做自媒体的人应该会更清楚，自媒体衡量一篇文章就是靠点赞、评论、分享、收藏、阅读几个维度来进行推荐给予更好的排名，百度热议在一方面也是参考了这一因素的。

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