如何在公众号上投放广告(怎么在公众号投放广告)

公众号

导读:轻松几步,教你快速入门公众号投放。我也是从运营转投放,0基础小白学习,接触过50+代理和公众号kol。把过来人的经验传授给你。

我的内容分成以下几个要点:

第一步:确定投放目标和方向第二步:选择账号的几个要点和技巧第三步:和代理谈判签合同需要注意的几点第四步:执行过程的几个要点

第一步:确定投放目标和方向

在选择投放前,你需要问自己:

我可支配的投放经费是多少?

我投放的目标是什么?引导注册,引导下载?

我投放的指标是什么?leads成本?roi达到多少?

我需要对哪些指标负责?

我投放的方式是原创号还是矩阵号?是需要博主原创还是通稿?

我选择的公众号类型是哪几类人?他们活跃于什么类型公众号

第二步:选择账号的几个要点和技巧

vol.1 选号的维度

接到投放任务,我们需要明确:

第一,投放任务:投放多少钱?单个预算多少?投放要达到的目的是拉新多少,leads成本多少?roi大概测算要达到多少?

第二,对投放账号的要求:阅读量、品类、人群,需要尽可能匹配产品

第三,投放需要完成的目标明确:考核的内容是什么?

第四,根据目标进行拆解:要达到目标,我们需要把控哪些维度才能完成保证目标实现。

根据这些路径,我们大概要制作一个选号的维度。这份指标来自网络,并非我制作,仅做参考(个人以及公司的选号指标涉及商业机密,概不泄露)

vol.2 原创号和通稿的区别

我在这里就翻过车,所以把这点放在第二。因为有些公司以及产品是有自己的长期投放软文的,经过长期测试,验证效果,有些则是需要号主原创文章,特定投放。

这两种的区别就是大规模or定制化。如果公司有稳定的软文就直接选号,如果需要号主原创,这个则是硬核指标,需要提前找号主和代理商沟通,确定能否原创。

vol.3 如何利用工具选号

我选号主要是通过2个工具:新榜和西瓜助手。

我是如何使用的:

根据榜单和分类选择账号

看看是否人群符合、内容调性符合

通过西瓜助手判断账号水不水

查看这个号在2个平台的粉丝数判断是否差异大

第三步:和代理谈判签合同需要注意的几点

这个问题分成2个部分:

如何选择优质靠谱的代理商?如何和代理商对接?

如何选择优质代理商?

一看平台大小,权威度二看代理商的账号多寡,可选择范围三看代理商性价比,专业度四看合作案例

在这里推荐大家找经常做投放的大佬帮忙推荐长期合作的代理商。这样的可信度和推荐会提升信任度和可靠性。

vol.5 如何和代理商对接?

主动表明身份,充分表达需求;

了解代理资质,合作的行业案例;

找到账号后对接各项指标是否一一符合;

价格,议价能力….

vol.6 如何向代理商争取最大的权益

一看结算方式

二看是否送配套的头条、微博、简书、搜狐等同步

选号成功后需要了解的对接流程

在选号之后,我们需要确定:

谈好价格,谈好配套服务谈好合同流程,确定内部合同流程和与代理商的流程明确细节

第四步:执行过程的几个要点

投放效果监测

发布前预览好,确定好内容无误,时间是否正确,发布位置是否匹配,落地页和二维码是否已经置入?

发布后,留言区引导好内容,准备好活跃留言区。

发布后,只是2-4小时看一遍阅读量,方便检测阅读量。

做好leads的对接,根据目标投放的评估维度反馈投放效果。

最后把目标和结果做对比,找出差距以及原因。

增长需要北极星指标,投放又何尝不需要。

小规模投放选号要的是精准,看得是用户画像匹配程度和性价比。

大规模投放选号主要是放量,看得是性价比和量级。

小规模投放选号要的是定制化or小心机,

大规模投放选号要的是快速起量。

如果还想了解“如何在公众号上投放广告”相关问题,可以联系官方电话,也可以点击CloudNEO.cn屏幕右侧的咨询按钮。

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