故宫营销成功背后，有哪些不为人知的秘密！

营销

导读：故宫博物院是最近几年火的IP，从故宫贺卡、摆件、再到文创品，故宫的身影从一个神秘莫测的帝王之家渐渐走人平常家，不仅故宫火了，更是创造了年收入十几亿的超高记录。

故宫营销不是偶然，更不是千年文化的结果，而是懂得借助互联网东风和新媒体营销，其背后的营销思路更是值得我们学习、思考。

一、学会娱乐大众

在当今时代，网络名词越来越成为当代年轻人必备流行语，在这个审丑的时代，这种趋势代表着娱乐至上，故宫营销恰巧抓住时代元素，以恶搞的方式颠覆了故宫冰冷严肃的印象，恶搞故宫图片一经发出，年轻人直接喜欢的不得了。

这种趣味营销方式迎合了现在年轻人的口味，结合当下流行元素，将实用性与趣味结合，确实是值得借鉴的营销手段。

二、借助自媒体优势

故宫博物院双微一抖及多种社交程序的运营，这些渠道都是故宫的主要营销战场，新媒体强大传播属性，让故宫营销传播更迅速、更广，同时匹配了潜在精准用户，实现故宫销售转化。

三、紧抓热点，懂得借势

故宫在营销的同时，总是紧抓当下新闻热点，结合故宫文化，不断更新搞笑图片或软文，并经常和粉丝互动，频上热搜，所以，这样营销越做越强。

审视故宫的营销，成功并非是偶然，也是很多因素促成成功，这种成功思路也并非不能复制，给我们的借鉴有以下几个方面：

1、利用自身优势资源。

2、结合当下流行元素

3、利用新媒体资源强强联合

4、结合当下热点

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