策划，你需要搞清楚这些东西！

策划

导读：策划，在我司分为三大模块:IMC全案策划、内容策划、活动策划。

其中，IMC策划是最最核心的，兼具策划的所有职责与功能。做IMC快一年了也，以下是一些零散心得:

1.首要要 了解产品。自家的产品有何优劣势，竞品有何优劣势，竞品的发布节奏和推广方案。

2.创意。持续积累各种案例与素材。对于产品主推的卖点，需要拿出针对性的营销大事件。例如，大电池如何推？快充如何推？外观如何推？是简简单单社媒发发帖，还是需要花钱拍视频，或者和网红/大V合作呢，又或者是和其它品牌联合推广背书呢。

3.了解各个模块，会沟通。作为策划，需要比较清楚地知道公关、媒介、社媒、项目经理等各个营销领域的工作，同时清楚销售模块的职责划分，并能够不断地通过拉通信息这一动作获得需要的资源。

4.能够为各模块提供方案输入，写出整合营销方案。策划是整个营销的大脑，首先需要拉通时间线，给出各模块的方案计划。例如，产品何时开始做预热，何时官宣，何时发布、首销、平销。其次，每个阶段大家可以做什么，产品是否当地区域全球首发，如何利用公关先行的策略引发外围的关注和好奇心，如何跟全球节奏配合拉通，是否要在预热期曝光产品参数，发言人如何对产品进行深入解读。社媒上和电商平台、官网、线下销售团队需要传播哪些核心素材，如何规划并且保证各渠道节奏一致。媒介是否要花钱推广，购买Youtube masterhead还是电视广告亦或是报纸？Campaign如何做得有趣，选取哪些influencer，什么形式，上线时间，传播的核心信息是什么…

5.规划并制作全生命周期内的所有素材，具有很强的文案能力和审美能力。能够独当一面去给各类视频写文案，给官网写文案；能够审核并反馈各类素材，无论是地铁站内的户外广告，还是电视广告，产品视频，开箱视频，发布会视频…统统都要检查过关。

6.谈判能力: 和agency对接，和跨界合作的潮牌及电影公司例如环球影视对接。

7线下活动策划与执行。能搞定发布会和各类营销活动。

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