微博营销从场景出发，迎来全局提效

微博营销

一.新品发布，数据洞察在先，声量收割在后

微博是企业新品宣发和造势的首选平台。在一款新品发布上市之前，微博会通过自身大数据系统，协助企业进行目标用户的售前洞察，在了解了用户的兴趣领域，内容偏好，对品牌认知等核心信息以后，将对应的悬念设置，内容引导进行提前预埋。发布中，微博会通过自己的垂直运营方，联动明星和行业kol一起进行联合造势。发布结束后，营销追踪并没有停止。发布期成功捕捉到的新品兴趣人群，微博会通过超级粉丝通产品帮助企业进行购买后链路的收割。

在内容层面，热搜已经成为了该领域成功与否的度衡量。近几年电视剧起点即爆点的现象层出不穷。这背后并不是运气和偶然。越来越多的内容创作者，在微博上洞察诸如代际沟通，家庭教育，中年婚姻等社会热点热搜话题，并细心追踪网友关注点和讨论点，将其应用到作品中转换成“剧情话题”。这种“取之于民，用之于民”的内容提炼，是很多现代剧热播的缘由。这种洞察和提炼方式，微博也用于帮助企业主的品牌项目提炼共情切口。

二.明星营销：企业，微博，明星，粉丝

微博在明星营销和粉丝经济领域一直处于领先地位，为了让企业主更高效和稳定的借势明星影响力；同时，又可以帮助明星搭建更加完善和良性的商业体系，微博经过几年的尝试和沉淀，形成了一套包含从初期意向合作艺人筛选、优势分析、到共同规划明星使用节奏，效果评估的一站式服务，当今时代，顶流艺人的同期代言可达近三十个。谁能真正把自己的品牌调性，产品调性和艺人人设，艺人热点进行强结合；谁能更好的调动艺人粉丝的应援能力，谁才是这个赛道的真正赢家。

三.热点营销：伴随曝光走向破圈定制

微博是流行文化的策源地和热点事件的爆发地。热点发酵在微博独特的开场式生态下，本质上是一种滚雪球的传播效应，实时热点发酵后形成全社会聚焦持续讨论的话题，微博热点营销从伴随曝光模式走向破圈定制新模式，多领域联动，多热点衍生，品牌借势无处不在。

四.种草养草：垂类场景赋能种草，精准追踪高效拔草

不管企业主是在哪个场景下开启合作，微博的商业服务都有两大共性，一个是成熟完善的定制能力，一个是全程帮助企业进行内容种草。新版微博发布，开启了「微评」、热搜「潮物」榜入口和种草流、潮物评测落地页。过往几年微博垂类带动用户生产的大量众测，种草内容，会有一个更好的聚合体系。在拔草方面，除了和阿里的打通帮助企业主实时变现以外，线下场景方面微博也可以实现试样派发和引客到店。

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