公众号怎么运营？绝对干货，记得收藏！
公众号 运营
导读：运营微信公众号,看上去很容易,运营起来还是要费点功夫的~ 怎么地你也得先有个大概的公众号定位,定位很重要,定位出现错误的话,很可能致使每一步都是徒劳。
作为工作狗，我发现很多更年轻的朋友公众号都运营了很久，有做的好的，也有一般的。我从13年开始就开始玩公众号了，主要那时还是一个憨憨，没有意识到其实已经是一个时代的开始，玩过一阵子，也没有什么水花，就放下了再没玩。现在手里3个公号，两个还是白的但是老号，带留言功能。一个是新的，什么都没有。
当抖音、快手逐渐爆发时，自媒体已经衍生出更多的玩法了，一时间还真不知道怎么玩了。有人说公众号的红利期已经过了。对于这些观点我不想反驳，现在确实不容易了。但是大家想过没有，什么是红利期？野蛮生长的时代难道就是红利期？那个时期其实是一个劣币驱逐良币的时期，对原创者很不利，辛辛苦苦一篇文章比不上别人搬运的文章阅读量大、吸粉，肥了的大多数都是投机者。到今天为止这些人慢慢的退出了或者开始原创了，当然还有人怀念当时轻松与惬意。对比现在这种煎熬，就开始散布红利期已过的言论。所谓红利期，其实就是基于信息不对称，起步稍早一些。一帮业务不精的人都能睡后收入。今天自媒体已经开始专业化与职业化了，一个行业形成后就必然有一套标准与规则，还想着一篇文章就有睡后收入的现在到底做的怎么样？全国公众号注册2000万+，但真正以此为业，成为大V的有多少？这个世界投机分子哪里都有，只是手段的高明与否？甚至投机都开始职业化和专业化了。到最后被淘汰出局的一定都是，思维固化、认知落后的人。市场是不断成熟与优化的，自媒体核心能力还是创造价值。创造受众需要的有价值的信息。但价值这个话题又太大，这里不再细说，以后有机会慢慢分享吧。现在整个社会的风潮与导向对自媒体人甚至是媒体人都不太友好，受众越来越浮躁，信息接受时间越来越碎片，有人甚至都不愿看长句了，越来越缺乏想象力。这是最可悲的地方，但是你要问公众号还能做吗？我可以坚定的回答你，能！只是那种粗放式的运营是不行了。
改开初期时摆个地摊都能赚大钱，为什么？因为人们需求空前强大，而供给太少，市场不透明一系列原因。自媒体也一样。野蛮生长的时代过去了，就需要精耕细作才有机会。很多人一门心思做公众号，非常努力，每天一更，但是很多时候并没有得到想要的结果，为什么？是写的东西不好吗？不全然是吧！如果你仅仅把他当成爱好，分享一些文章、生活、观点，这个当然没问题。但很多人，还是想找到一个发展方向与可期的未来。这就需要深入的研究了。
如果要研究我现在提出几个问题。公众号是哪家公司的产品？头条号呢？百家号呢？视频领域抖音、快手、视频号呢？
这个问题弄清楚了，就会形成一个比较实用的方法论。
头条系主打新闻及娱乐性，百度系主打搜索实用，阿里系主要还是电商交易。腾讯最强势的领域是社交领域，它们虽有交集。但是不管是qq还是微信，以及微信旗下一些列产品，它们最大标签一直是社交。社交才是第一位的。从来没有变过，这才是腾讯系长青之基。
那么什么是社交属性？其实社交就是情感的需要与被需要，精神或物质的交往。是替人说话，双向连接。公众号属于封闭圈子，这个圈子里信息流通的效率是最高的，不受干扰，基本就决定了公众号还是社交的延伸。很多人把公众号当成头条、百家号一样来经营，一篇文章在很多平台反映差异很大，原因就在这里。
既然是交往，就需要有一个明确的目标与目的，和谁交往？交往什么？就是公众号运营所要思考的重心问题了。用流行语言讲就是人设。这里更需要强调的是现今阶段，公众号已经进入存量市场竞争了，存量市场的竞争要想提高竞争力就必须转入细分领域，这样才能凸显出价值才能获得流量关注，才能具有粉丝粘性。任何市场一旦进入存量竞争细分领域经营，就是一个必然进程。说句题外话，可以参考下现今的手机市场现状。华为主打商务高端、小米依然性价比、ov年轻人和女性，它们的标签已经越来越清晰。那么你的人设是什么？你是情感类的，情感下面细分又有很多，你有标签吗？没有人设、没有标签就没有灵魂。人设立得住，标签很明确，领域足够细，才能提高粉丝粘性。
关于粉丝
很多人都是在做粉丝量，那么粉丝是什么？粉丝量是影响力投射之后产生的虚像，影响力越大，产生的像也就越大。获取流量与关注是需要成本的。在人流稀少的街上，房租可能就是几千元，但你看看在人流密集的步行街，一间门店的租金又是多少？导致这种差异的原因是什么？多出的就是流量成本。可口可乐每年最大的成本投入就是广告，不断的投放与曝光。本质就是为了流量与关注，防止僵尸粉出现。说这么多其实就是想说，涨粉和关注都是需要成本支撑的，需要长期经营，必须要有一个长期的心理准备。在这个过程中一定要与粉丝产生连线。但有一点必须清楚。决定公号价值的不是粉丝量，而是你能够产生的连线。能把影响力投送到的粉丝有多少？如果没有多少，真谈不上多成功。广告主看的还是点击率与转化率。新手才看数量，高手更看转化。粉不再多，而在于产生社交连线，形成影响力。连线越多也就越容易有高质量的阅读与互动。别忘了公众号是社交属性的自媒体，它的初衷是设定好的，一直没变过。别的暂且不论，以后有机会再写。公众号一直塑造形象与人设的最佳途径，真的不要做烂，权衡和放弃才是稳定发展的铁律。
关于公众号发展
很多人在运营公众号的时候，想到的第一个问题是做什么内容？怎么涨粉？怎么挣到钱？这没错，但是在考虑这些问题之前还是要问一个问题，我为谁做内容？我能带给他们什么？一时自嗨想着开个流量主或者接个广告，这种想法已经落后于现在这个时期了，500粉就可以开流量主，要求已经很低了。大广告主是看中你什么了，要选你？广告主的钱风刮来的吗？投广告不占用经营成本吗？这一系列问题不得不去思索一番。
其实现阶段一般人做公众号的最优解，一个朝着半职业媒体去，另一个是打造职业形象。
什么是半职业媒体，就是提供一个观点、理论。说一部分人想说的话，替一部分人发声，这样才有共鸣，才把你当自己人。你发挥你最大才华写一篇雄文，大家看完顶礼膜拜，确实很爽。但是实际影响力形成了没有？好像成功的拉开了你和粉丝的距离。记住，赞美不代表认同，如果你的东西大家觉得这就是我的事、我的想法、我想说的，你再看看转发与阅读数据。这就是为什么有些文感觉很low但是效果惊人。现实是有87%的人没有上过大学，有50%的人月收入不到1000元。这种基于分析的定位能力是做公众号的一项基本素养。
还有一个方向就是打造职业形象，因为我是上班族，我需要接触很多人，为什么这些人不能成为我的粉丝。我所掌握的信息正是他们所需要的，或许也是他的朋友所需要的，那么按照传播理论，这条链条是一定能持续下去的。及时将有价值的信息形成传播链条你的公众号难道还愁涨粉么？而且这种粉比你在网上引流的粉价值更大，也更加容易给你做内容提供更多的线索。我的新号走的就是这条线。只要我愿意做变现，我相信收益会几何指数大过流量主和广告的。基于职业，产生的连线就会很频繁，这时公众号就能形成真正的影响力投射了，变成快捷的信息获取渠道。这条路也应该是比较便捷简单的路了。其实有些人一直在说兴趣领域，兴趣领域是好做的类别，也是最难做的类别。兴趣类的前提是不急于立刻变现的，是最需要分享干货的，大家都是行内人，为什么天天看你的东西？有时你要反过来站在粉丝面来思考。泛内容太多，而基于职业方向的内容才会更精准更具有价值。
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