精准运营对于企业来说,不难!(为什么要精细化运营)

流量

导读：当经济社会发展到后工业化时代时，卖方市场是市场经济发展的必然阶段：在市场上，几乎没有谁能够拥有垄断市场的产品。而市场上，相同竞品的竞争核心在于企业的营销战略。而在移动互联网时代，营销战略的对决，集中表现在对流量的争夺上。

在以中心化为特点的pc端时代，互联网营销的方式相对简单：企业通过在流量聚集的高地——平台端口，付费购买流量。流量越多，成单的概率也高。在互联网普及的初级阶段，正是流量红利的爆发期，只要敢于进行广告投放，企业就不愁没有客源。

但随着时间的推移和传播方式的改变，人们获取信息的方式也呈现出碎片化、垂直化的特征。与此同时，随着流量红利的逐渐消退，流量贵和转化困难的营销困境，也就日益凸显。依然沿袭此前的营销逻辑，是难以适应全新的市场环境的。

从营销的底层逻辑上，这就要求，企业的经营者在规划营销战略时，要从以前冷冰冰的自说自话的广告投放，转变为以内容为驱动的口碑传播。让粉丝产生内容，粉丝说、粉丝传，再借由事件营销，线上和线下活动整合并用，为传播提供素材，进而实现粉丝层面的口碑裂变。一言以蔽之：以往我们看重的是地段和流量，现在必须看重的是粉丝和互动。

从粉丝的拓展裂变，到在线的即时沟通；从强大的人工智能粉丝画像，到全过程的痕迹浏览追踪，可实现了对粉丝的精准定位，对粉丝进行精准营销。

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