公众号怎么玩转裂变涨粉？刷屏级的裂变活动都是这么做的！

公众号涨粉

导读：作为运营者，玩转公众号涨粉，你需要了解这些：打造超级鱼饵、细分裂变流程、裂变海报设计、利用裂变工具、种子用户传播。以上这些都是公众号裂变活动中必不可少的环节。

1. 如何打造超级鱼饵？

在做裂变活动中要裂变的人群最好是精准用户，所以在设置奖品时要和商家的业务是有关联的，在商家的产品中选择用户比较想要的服务或产品，设置的奖品不仅要在成本控制范围内，同时还要保证真实性，避免对商家或企业的品牌形象或信誉带来影响。

一个好的鱼饵是吸引用户裂变的关键点。

2. 裂变流程如何进行细分？

裂变的底层逻辑可以让裂变活动变的更加持久。

商家在通过诱饵让用户主动参与活动，用户分享海报，并获得奖励，对活动产生认同感，利用好裂变中的人气排行，可以激发起用户的竞争心理，有利于带来大范围的裂变。

3. 裂变海报设计

海报的设计有5个要素：痛点、卖点、信任背书、紧迫感和奖励。

（1）痛点：传达的是用户的需求以及潜在需求，在海报设计时字体要大，能让用户一眼看到，描述问题时要具体，切忌追求大而空泛的描述。

（2）卖点：卖点描述的是解决某一场景下的问题，例如腾讯乘车码，解决的就是用户在乘车场景下的问题，它的产品卖点就是“没零钱，忘带卡，就用腾讯乘车码”。

（从用户角度思考问题才更能让用户获得认同感。）

（3）信任背书：很多品牌或企业在做裂变活动时都更青睐于信任背书，尤其是以知识付费为主的品牌或企业，会在海报中展示一些著名讲师或行业专家的形象，利用行业大咖做品牌的信任背书，吸引用户参与活动。

（4）紧迫感（稀缺感）：物以稀为贵，这个道理亘古不变。在海报中突出限时、限量、限免、价格锚点、倒计时等，就可以很好地给用户营造出一种紧迫感，让用户可以快速采取行动。

尤其一些冲动消费型的商品可以利用消费者的冲动消费心理，在时间点和价格点上吸引用户下单。

（5）奖励：通过利益来引导用户立即参与活动，常见的奖励形式包括：特价商品、优惠券、电子书、平台VIP会员、大厂内推机会、产品小样等等，是用户参与裂变活动的驱动力。

4. 利用裂变工具高效裂变

裂变工具是辅助，但在公众号裂变活动中也是十分重要的一环，一个工具的稳定性决定了活动是否能稳定的开展，所以选择一款稳定的工具很重要。

5. 种子用户传播

做公众号裂变活动之前，要先获取种子用户，然后才能利用裂变工具和种子用户进行大范围传播。

在初期获客，吸引第一批种子用户的时候，我们可以通过公众号、微信群、朋友圈、微信、KOL以及线下门店等多种方式来获客，在平台内或商家转发活动海报，引导用户扫码参与。

无论是初期引流，后期提高复购、提升销量，选择合适的裂变工具和裂变方式，都能够获得很好的效果，商家应该根据产品情况选择不同传播渠道。

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