分析软文范例该如何撰写,让文章生动起来

软文范例

  要写好一篇软文是有技巧、方法可循的,汇文传播总结的写作模版分享给大家,现在就来详细介绍一下如何利用热点写出一篇软文,只需简单五步,一片软文就轻松诞生了。

  第一步:分析需求

  分析需求,就是要想清楚,你想要通过这篇软文达到什么样的目的。分析需求要从两方面入手,一是企业,二是用户。

  企业的需求一般有以下几点:

  1、曝光

  一篇好的软文可以为企业提高知名度。如果一个企业的名字经常被用户看到,这家企业就会因为知名度而更容易被用户牢记,在用户想要购买同类型产品的时候更容易被想起。

  2、形象

  不同于硬广,软文可以更多的传递企业价值观或产品功能点,如果这些内容能够引起用户的共鸣,他们就更容易站在该企业或产品这一边,甚至因此愿意包容你的缺点,为你自发传播口碑。

  3、成交

  甲壳虫系列软文,帮助这款汽车雄踞市场几十年;脑白金系列软文,帮史玉柱重新赢回市场。一篇优秀的软文,能够说到你的心坎里,能让你产生消费的冲动,达到销售的目的。

  4、流量

  一篇好的软文,会在网络中进行扩散。它会被搜索引擎收录,并在用户搜索相关关键词的时候出现,从而长尾地为企业带来流量甚至是直接的利润。

  第二步:找关键词

  每个营销都有它的主体,或是公司品牌本身,或是一次活动,或者某款产品。针对主体,我们可以提炼出一些关键词。

  比如小米手机,关键词就是:年轻人;便宜;性价比;发烧;互联网思维。

  比如锤子手机,关键词就是:情怀;文艺;不将就;设计感;工匠精神。

  比如天猫双十一活动,关键词就是:优惠;电商;5折;剁手;狂欢;买买买。

  在软文写作之前,提炼好最想要表达的五个关键词,并在软文写作中,尽可能的靠近关键词。这样写出来的软文,就会与品牌或产品更贴近,说服力更强。

  第三步:匹配热点

  热点,也就是近期比较火的事件或者话题。对于热点,人们往往有比较大的关注度,所以贴近热点的营销,更容易被接受和认可,用户也更乐意去传播,从而对营销起到事半功倍的作用。

  追热点有一个非常大的误区在于:很多人无法分清什么才是应该追的热点。

  一定要对热点有一个正确的认知。比如你是卖理财产品的,那么关于金融,财经、政策类的新闻,才是你所在行业的用户所关注的;比如你是卖科技类行业的,那你就要多往苹果、特斯拉上去靠。

  第四步:找契合点

  关键词和热点找到之后,就要通过关键词来寻找匹配度最高的热点,一般来说,5个关键词中有3个可

  以匹配,就足以写出一篇说服力很强的软文了。

  需要说明的是,寻找契合点是一件比较考验想象力的事,而且并非所有的热点与关键词都能像上面这样有这么高的匹配度。因此,当实在找不到合适的热点做匹配的时候,我们也可以选择例如历史、故事、名人、搞笑等题材进行创作。

  第五步:创作剧情

  在找到关键词、热点以及契合点之后,就可以开始创作剧情了。

  剧情的创作,要围绕契合点展开,同时尽量多的覆盖关键词,只要做到以上两点,软文的说服力自然会很强。

  还是以“微软Office”的那篇软文为例:大家都在刷“欠科比一张门票”,因为他是我们青春的见证。 那么,根据付费、见证、以及这件事流露出的网友对于青春易逝的惋惜,我们可以做发散性的联想:什么是同样见证了青春,却再没机会还一个正版的呢。

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