为什么推广必须依靠内容营销？你没搞懂这些事！

内容营销

导读：现在是原创IP的时代 内容是根本 很重要的，有了内容 一定要推广出去 所以 应该是内容+推广是一个整体 都很重要！

一， 没有内容的营销就是赔本赚吆喝

没有内容的营销，就不是内容营销，就只能称之为传统营销。传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客，顾客从中选择并购买。这种营销理念表现在以下几个方面：

1，聚焦产品：传统营销虽然主张“消费者是上帝”，但焦点其实仍然关注在自己的产品上，通常的模式是告诉消费者“我有什么”、“我的东西有多好”“我很牛逼，你快来”，而不是为用户考虑“你想要什么？”、“你想怎么使用？”。

2，大打价格战：随着行业的高度同质化，价格竞争在所难免，于是为了提高销量，不得不降低价格，压缩利润空间，以至赔本赚吆喝。

3，曝光量多：谁就能被优先购买。同质化的品牌为渠道不惜花费巨大代价，无论是超市的货架之战，还是在电商平台的流量直通车，都是为了抢占渠道，进而获得流量。

然而，在社交网络日益发达的今天，人们注意力稀缺，消费者对商业广告有心理防线，没有实质内容的硬广告很容易被被过滤掉。加上狂轰滥炸的广告，不仅开销很大，也是对消费者极大干扰。因此营销的效果非常堪忧。

二，没有营销的内容像刚出生的婴儿自己不会走路

如果做出了有价值的内容，却没有推广和有效投放，内容是不会自动传播的，你至少需要做一些推广来促进内容的传播，从而引发连锁的曝光效应。这主要包括内容投放、内容推广和互动3个动作。在哪里投放内容主要考虑投放渠道、用户的数量和活跃度，投放的时间点，以及是否和品牌调性相符。除了精准，还要考虑互动性，通过积极回应来自受众的反馈，帮助你进一步把握用户需求，并赢得用户信赖。

比如在《火星情报局》这个娱乐节目里，一阵调侃之后，主持人汪涵突然一本正经地说道：“我们这个节目的播出时间大概是45分钟，我个人觉得应该用40分钟来感谢一下我们的总冠名商”，“两千多年前就有这个品牌，在《诗经·国风》当中就有这样的一篇，叫做‘野有蔓草，零露漙兮。有美一人，婉如清扬’……”说得观众都张大了嘴，纷纷表示“涨知识”。品牌方清扬就这样无形中融入节目，比铺天盖地的广告语“去屑，就用清扬”来得高明许多。恩，我知道大家要说，这个推广的前提是需要先投娱乐节目的广告。

三，做内容营销花钱是肯定的，但一定更省钱

内容和营销在某种意义上，是不可或缺的左右手，如果只有内容，那就像传统的精英媒体，他们落寞的今天给了我们最好的前车之鉴。往年十分火红的《中国好声音》，其实一直也有请强大的外力和外脑去做节目的营销和推广。当内容和营销合体的时候，营销开始进入内容官营销时代，相对于传统营销来说，内容加营销会产生双剑合璧的倍增威力。

这并不意味着内容营销不需要花钱，恰恰相反，因为好的内容稀缺，制作好内容的人才稀缺，因此，内容营销本身的制作成本不是低了，而是高了。只不过它带来的好处是会大大减少后期推广费用。如果从前内容和渠道的费用比是2:8，现在只要提升到4:6，或者5:5，就有可能产生比原先更好的传播效果。

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