怎么样的推广软文能够令人“欲罢不能”呢？

推广软文 软文推广

传统式的硬性广告推广逐渐丧失了优势，但软文广告的“影响力”却逐渐突显：从受众群体被动地抵触变为受众群体主动看，转推力为拉力。那麼怎样写出让受众群体如饥似渴欲罢不能的软文呢?

1.“蛇头虎尾”模式，切勿开门见山。

“软文”为什么“软”，其精妙之处就关键在于并不会大篇幅非常明显提及产品信息。仿佛蚊子并不会立刻吸血，只是会慢慢地麻醉让动物觉得舒服后才付诸行动。假如一篇文章前边大量的篇幅乍看之下似顾左右而言他，但实际上则是正在费尽心机不经意间中说服受众群体：用不一样的例证证明品牌诉求。设想，若是开篇就提及这个是XXX广告，XXX是人生赢家的首选，你还是会有心情往下读吗?因此，软文在架构上，品牌硬性广告信息的篇幅要短，且往后放。

2.由浅入深，提高受众群体卷入度。

在打造品牌时，需同时运用边缘线索和讲理来提高受众群体卷入度。在理性和感性兼用的说服过程中，受众群体的卷入度会越来越高。假如把受众群体阅读软文过程中的卷入度画成曲线，那麼品牌植入信息应在受众群体卷入度的峰顶时引出。受众群体在高卷入度节点上接收品牌诉求，其接受度是最高的，广告效果也最好最持久。

因此，作为一篇几百文字和十几张图片组合而成的超长的软文，创作者需要一步步或理性或感性的将受众群体带进到故事情境中。

3.用受众群体很感兴趣的方式讲品牌诉求。

从选择性心理学上讲，“一般来说，人们习惯于接收那些与自己固有观点相同或自己需要关心的信息，而抵触那些与自己固有观点相抵触或自己不感兴趣的信息”。时尚、艺术、八卦、美食、电影、游戏、韩剧……只要是受众群体很感兴趣的话题都可学习类似的推广软文方式。

4.树立信息源的权威，用“非软文”垂直深耕一个主题。

信息源的可信度直接影响信息传播的效果。受众群体对一些自媒体或平台的信任是一个漫长的培育过程，尤其是在受众群体处于高卷入度的时候。

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