软文营销：以“观点”的为名，打造企业品牌形象

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企业品牌形象的打造，是一个非常庞大的工程，除了需要优质的服务、质量上乘的产品和正确的经营策略，连续不断的品牌宣传推广也是不可或缺的，像软文营销、硬性广告等。而软文营销便是开展宣传推广的重要手段之一。

软文营销的类型众多，各具针对性。这其中有种叫做“观点型”，对企业品牌形象的打造十分有益处。

一、什么是“观点型”软文营销?

以论述某一种观点为主，一事一议，发表对某个事件和事物的看法，提出有深度的观点和和主张，便是“观点型”软文营销。在网络上常常看到的类似“某某认为：……”、“某某指出：……”等，便是隶属于这一种类型。

二、怎样提炼“观点”?

软文营销的特点就在于快速高效，因此要求每一天都需要有内容发布，并且要非常注意的是，内容的发布需要有优质的软文发布平台，像运营小帮手发稿平台，否则的话会降低传播的广度和深度。

但是，对行业内某个事物或者是事件的“观点”，并不是是侃大山，张嘴就能说上几个小时。它需要对行业的现状有深入的了解、对自身品牌和产品吃得很透，才可以提出有见地、突显权威个性的观点，而这对很多开展软文营销的人来讲，都是不具备的条件。因此，就需要转变思路——那么既然自己自身没法提出有深度的观点，但是可以利用别人的观点，开展整合提炼，在这里的“别人”就包括：

1、权威机构，如行业协会、政府有关部门和机构等;

2、行业巨头，如行业TOP5企业、世界著名企业等;

3、大咖达人，或者是在某个领域有突出成就的人。

怎样开展提炼?实际上并不困难。首先的一步，便是要有足够的获得观点评论的渠道，这在信息爆炸的年代，是非常容易做到的事情。

获得渠道以后，就需要依据品牌的属性或者是产品的特点，挑选出一个最适合的观点;并选择3-5条持同样的观点的论述。随后就可以将观点和论述，套入到“观点型”软文营销的内容创作模板之中。

三、“观点型”软文的创作模板

从标题到正文，再到结尾，这类型的软文撰写，都能够遵循固定的创作模板，这也是根据用户的阅读习惯和思维逻辑而总结出来的。

首先是标题的拟定，通常情况下可以用这样的套路“某某某(观点提出者)：主要观点”。

如“交通部：我国农村公路总里程达396万公里”、“七大机构看后市：市场完成修整，主题投资或再放异彩”正文上，则按照三段式结构开展创作：

1、背景介绍，一般出現在正文首段，要求語言简洁，字数在100字左右。

2、表述观点，假如引用的观点论述只有一个，就可以直接用类似“关于此事，某某认为/明确指出”这样的话语引出;而假如引用的不止一个，则可以使用小标题的形式。

3、引出品牌和产品介绍。

结尾则可以再引用他人的的总结论述，明确指出对事件的可能发展趋势。

要注意的是，这一种类型的软文字数不能过多，通常情况下在600-800字左右就可以了。并且切勿出現多个不一样的观点，假如要想论述不一样的观点，可以通过系列的形式来实现，这样可以解决连续性发布内容的问题。还有的是，語言一定要精练，引用论述时无关的话语要开展剔除。

软文营销身为一种非常合理有效的低成本宣传推广手段，对企业品牌形象的打造具有非常大的助力作用，尤其是“观点型”软文，以“观点”的名义，开展企业品牌形象的打造。

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