5种软文推广效果的评估方法(评估软文营销效果的四种方法)

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软文推广对公司而言，是较为有效也是最容易落地的推广方式。衡量软文推广是不是有效，一定要有一套评估方法。软文推广的效果又短期的有长期的，短期的可以快速产生流量，而长期的则通过搜索引擎的沉淀，持续传播。

公司做好软文评估有利于后续软文撰写和投放方式的改进。既可以通过直观的数据信息看见效果，还可以促进推广人员对软文工作的优化。运营小帮手小编收集整理了一些方法，下面就来盘点一下较常用的5种软文效果评估方法，以供公司参考。

一、投入产出

对以销售促进为目的的软文推广而言，投入产出是最常见和有效的评估方式。这类软文我们可以简称为转化型软文。因为这类软文最终且唯一的目的是产生转化。这一个转化可分为很多种，可以是扫描文章中的二维码添加好友或者是关注公众号，还可以试点击软文内链接注册会员，对销售促进而言最期望的则是完成下单购买。

投入产出评估可分为两种，第一种相对而言较为宏观，通过软文推广工作期间公司的销售总额和未开展软文推广前的销售总额对比。假如销售额提升，也许 有多种原因，但软文推广一定起到了一定的作用。另一种则是软文推广投入的费用和产生的销售转化比。计算公式是投入产出比=(软文投放后网站的销量-软文推广投放前的网站销量)x网站单位利润÷投入费用。这一种评估方式更加的精准和细化，投入产出比越高说明软文推广成本产生的销量增长越大，效果也就越好。

二、搜索引擎

这类方式较为适用于在新闻门户网站投放软文，或者是你的公司网站自身具有新闻资讯的特性，在自己的网络平台上投放软文。评估方法为投放前统计相关关键词在搜索引擎的收录情况，将具体的数据信息统计在案。投放后再去检索相关关键词的收录情况，是不是收录你的文章，排名情况等数据信息再和之前的做比较。假如之前并没有布局的关键词文章有收录，或者是先前有收录，软文投放后，收录数量增多，排名更靠前，则说明你的软文在搜索引擎关键词布局上有一定的成效。

搜索引擎评估发是一个长期跟进的过程，因为这一部分排名实时都是在变化，产生的流量也是长期的。这就需要公司开展一个长期的跟踪，并且坚持布局，不可以松懈。唯有慢慢的积累，才可以在效果上实现质变。并且针对不同的关键词布局软文也需要有的放矢，针对你的网站布局长尾词，效果更好。

三、转载率

一篇软文发布到门户网站，或者是自己的网站被搜索引擎收录，都是会有别的的网站开展自动的采集或者是人工转载。通常情况下，权重越高，知名度更高的网站转载率会更高。

软文的转载量越大，推广效果越好。但前提条件是软文内的推广信息要避免被二次转载方删减。这就需要在软文内容上下功夫，做到润物细无声，将推广信息融入到到数据、案例、图表上，让转载者“舍不得”删除。

四、流量

流量评估方式适用于那一些推广网站或者是活动的公司。软文为网站产生了多少点击，为活动页面产生了多少流量是最直观的也最容易去监测的数据。通过统计代码和链接后缀测算这一个页面到底来了多少流量，又有多少用户阅读了软文后点击跳转文中的推广链接。流量的波动、时间段、地域，搜索引擎来源、关键词来源这一些具体的数据也是流量评估中需要具体去细化的指标，只有做好这一些指标的分析，才可以更好的优化不断改进软文内容和投放渠道。

自媒体营销时代，对软文投放的质量和技巧也要求变得越来越高。许多网站投放软文都难以在文中留二维码、联系方式、链接等推广信息。因此 阅读量就变成了新媒体时代软文推广的重要指标。像微信公众号、微博、今日头条、百家号这一些新媒体平台都需要去评估阅读量。像今日头条等自媒体除了阅读量，还有推荐曝光量数据，这一个数据意味着你的文章出現在自媒体平台的推荐展示信息流展现给用户的次数，并不意味着点击阅读量。通过分析这一个数据可以了解，为何你的软文被推荐，怎样的软文容易被推荐。测算推荐量和阅读量之比越高，说明软文被点击阅读的效果越好，分析这一个数据也有利于我们优化软文的标题、内容和投放技巧。

软文推广效果评估，要按照不一样的推广目的、软文类型、投稿方式去挑选一种或者是多种方式来评估，针对效果评估总结软文的优缺点，加以不断改进，积累更多的经验，不断学习，才可以把软文推广的效果越做越好。

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