搜索推广新匹配,合理运用效果佳

匹配模式 搜索推广 智能匹配 短语匹配 精确匹配

网友提问：全新升级后的匹配模式应该如何运用?有哪些奥秘之处?

建议一、首先看看新匹配模式带来的变化：

新匹配将原有5+2(5种常规匹配+2种自选开关匹配)7种选择，简化为3+1的四种模式(精确匹配、短语匹配、智能匹配以及智能匹配-核心词)。旨在解决旧匹配的把控性较低而人工操作成本较高的问题。

而新匹配围绕智能这一特性，结合大数据+AI判断力，能更精准地识别用户意图，减少人工调整成本，同时也可以圈定核心词，匹配搜索词可掌握。

举例

当设置新精准匹配后，“二手家具”可匹配“二手家具”、“吃什么减肥快”匹配“吃什么减肥快”。

通常企业会采用高价投放的形式锁定精准流量，但网民搜索行为动态变化，而新精准匹配能更好地捕捉同义变体，让高价值客户不再错过。

而新短语匹配以包含关键字本身、同类词、关键词插入及变化顺序为主，同时识别核心类目，获得展现。

例如：“二手家具”匹配“怎么处理二手家具比较好”、“哪里买家具具有比较好的二手货”、“家具二手的多少钱”等。

智能匹配是新匹配升级的重点，智能识别相同意图展现，

例如：“二手家具”匹配“搬家选家具怎么样比较省钱”;“百度贷有钱花”匹配“着急用钱怎么办”。

也可以圈定核心词模式，手动圈定的【核心词】将必定出现在搜索词中，保证主要意图不偏离。

例如：“【慢性咽炎】的症状”可匹配“慢性咽炎干咳”“慢性咽炎有什么药治”。

建议二、使用新匹配遵循一贯思路，即：

配合词性、否定关键词来调整。

短核心词及流量关键词建议选择精准性高的匹配，长尾关键词则可放宽匹配模式，亦可搭配圈定【核心词】使用。

匹配越精准排名越重要，出价则相对提高;

定期查看搜索词报告：大类低相关度匹配词，建议计划层级否定，小众低相关度词，单元层级否定。

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