有效利用否定关键词工具提升推广效果

作用匹配方式否定关键词推广效果

在如今这个网络营销时代，越来越多企业开始线上投放，线上竞争越来越激烈，成本高，资源少也成为了我们口中相传的热词，那么如何在推广中有效的降低推广成本呢?这篇文章告诉你。

否定关键词是百度搜索推广账户中的一个工具，此工具绝对可以称得上竞价推广的“神器”，利用否定关键词可以排除大量的无用搜索词，提高我们广告投放的精准度，为整个推广降低投入成本，下面通过不同的角度对否定关键词进行详细分析。

一、否定关键词概念

否定关键词包括“否定关键词”与“精确否定关键词”，这里我们分别讲解这两种否定关键词的区别。

1、否定关键词

我们在账户中添加“否定关键词”后，当网民搜索关键词时只要包含“否定关键词”广告就不会展现。

例如，推广关键词为“英语培训”，匹配模式设置为广泛匹配，在搜索时发现，搜索“德语培训”也能找到企业推广结果，我们可以分析出搜索“德语培训”的网民不是我们精准的意向客户，所以可以利用否定关键词否定“德语”。这样以后只要网民的搜索词包含“德语”，如“德语学习”“石家庄德语培训”这类词时，企业的推广信息都不会展现。

2、精确否定关键词

当在账户中添加“精确否定关键词”后，搜索词要与“精确否定关键词”一致，广告才不会展现。

再以推广关键词为“英语培训”为例，并且匹配模式是广泛匹配，当网民搜索“培训”时，也能找到企业推广结果，这时我们不能把“培训”设置为否定关键词，否则当网民搜索“英语培训”时也不会找到企业广告，我们把“培训”设置成精确否定关键词，这样网民在只搜索“培训”的时候，企业的信息次才不会展现。

二、否定关键词作用

在推广的关键词中，企业为了扩展更多的流量会使用大量的短语(同义包含)或部分核心匹配，但是只要存在短语匹配或者核心匹配，就会有没有用的搜索词触发企业关键词，这部分网民即使点击进入网站也不会进行购买，所以要利用否定关键词工具尽量排除这些没有用的搜索词，这样企业就可以避免部分无效点击，降低转化成本，提高投入产出比，让关键词更精准地展现。

例如，做空调维修的企业，提交了关键词“海尔空调维修”，设置了广泛匹配，当网民搜索海尔空调维修、空调修理、石家庄空调维修、空调图片、海尔空调、代理海尔空调时都能触发关键词。其中，搜索词“海尔空调维修”、“空调修理”、“石家庄空调维修”都是企业的意向搜索都有“修空调”的需求。

但通过分析后可知：

搜索“空调图片”的网民目的可能是有购买空调的意向;

搜索“海尔空调”的网民目的可能是打算购买海尔品牌的空调;

搜索“代理海尔空调”的网民目的可能是想成为代理去卖空调。

搜索这三个词的网民都不是企业的意向客户，即使点击企业广告，也基本不会“修空调”，所以企业利用“否定关键词”与“精确否定关键词”来排除这些非意向客户。

将“图片”添加为“否定关键词”，当网民的搜索词包含“图片”时，企业推广信息不会展现;

将“代理”添加为“否定关键词”，当网民的搜索词包含“代理”时，企业推广信息不会展现;

由于不能将“海尔空调”添加为“否定关键词”，故将海尔空调添加为“精确否定关键词”，当网民只搜索“海尔空调”时，企业的推广信息不会展现。

三、否定关键词设置规则

1、否定关键词的设置位置

在推广管理中，计划层级与组层级的功能中都可以设置否定关键词，在弹出的窗口中手动输入否定关键词与精确否定关键词，单机保存按钮，否定关键词在对应的计划层级或组层级生效。

2、否词只对广泛匹配的关键词和短语包含匹配关键词有效

由于精确匹配的含义是当搜索词与账户中的关键词完全一致时，广告才会展现，所以在精确匹配下，受到匹配方式限制，只有搜索词完全一模一样才能搜索到广告。

3、计划和组同时设置否定关键词执行方式

计划层级与组层级都可以设置否定关键词，其执行规则与组层级“相加执行”。

四、如何选定否定关键词

1、思考法

当我们接手一个账户时，需要对产品有着详细的了解，应该知道哪些词是业务范围内的，哪些不是，把所有不是业务范畴内的词提前设置为否定关键词，这样就能节省推广费用，避免一些不必要的预算浪费。

2、工具法

我们可以利用搜索词报告，通过对搜索词的分析，就可以把那些没有用的搜索词添加到否定关键词工具中。

比如，公司的业务是电脑培训，通过搜索词报告查看触发“电脑培训”的部分搜索词，我们就可以通过搜索词选定否定关键词。

五、否定关键词的设置技巧

1、能省则省

在账户中，否定关键词是有上限的，有些较大的账户会出现否定关键词的个数不够用的情况，在这种情况下，我们要优先考虑否定关键词，再考虑精确否定关键词，能用否定关键词的尽量用否定关键词否定，因为精确否定关键词只能否定一个词。

2、能增则增

否定关键词列表也需要不断补充、完善、定期查看搜索词报告、及时监控无效流量，从而对某个时间段的无效关键词流量有一个全局的概念。长期添加否定关键词后，企业的转化成本自然会逐渐降低，这也是否定关键词的重大意义。

否定关键词在我们推广中占的比例很大，它是整个账户中最好用也是最有效降低账户成本的关键工具之一，掌握好否定关键词对我们来说也是重中之重~

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