掌阅上怎么发布广告?发布规范和流程是怎样?

CPM 创意 发布规范 推广单元 推广计划 收费模式

移动互联网的发展和智能手机的普及改变了用户的阅读方式，用户阅读方式的改变成就了许多移动阅读平台。如掌阅平台，经过11年的品牌经营，专注于数字阅读品质阅读。通过以下几个方面的优势让平台稳居移动平台的榜首：

1、掌阅与众多手机厂商合作，如华为、VIVO和OPPO等知名手机品牌，通过内置应用的方式不断增加用户的数量。

2、掌阅与全球600多家优质出版机构达成战略合作关系，优质出版重磅书覆盖率高达80％，如此优质的阅读品质不仅增加了用户数量，还提高了用户的粘性。

3、掌阅科技推出阅读器“iReader电子书”打造极致的阅读体验，也占领了一部分市场份额。

4、品牌启用新生代偶像王俊凯代言，用偶像的力量带动阅读的氛围，可以让更多的粉丝加入掌阅阅读。

这一系列的优势不仅吸引来了7亿的阅读用户，还吸引有不同行业的广告主的入驻，很多广告主都想借助掌阅的流量让自己的产品火一把。今天，我们来了解一下在掌阅上怎么发布广告。

一、掌阅上发布广告的流程

掌阅平台支持不同行业的广告主自主投放，整体的投放流程详细分为十个步骤： 注册账户→账户审核→充值→新建推广计划→新建推广单元→新建推广创意→创意审核→广告竞价→展现竞价胜出的广告→产出推广报告。

看起来复杂的十个步骤流程，其实我们可以简单概括为以下四步：

1、账户开户

想在任何平台投放广告，首先得拥有自己的账户。掌阅平台暂时不支持广告主自行注册，需要找官方授权的代理商进行操作。广告主找到代理商之后，提供相关的资料上交审核，审核通过后，账户注册成功。由于平台是采用预付款的收费模式，广告主注册成功后需要往账户上充值，最低充值金额5000元。账户上有余额，广告投放时可直接通过余额扣费。

2、推广管理

账户充值成功后，广告主就可以进入管理后台，进行推广管理，创建计划/单元/创意。详细设置数据如下：

（1）新建推广计划，设置广告预算、投放日期、定位推广对象。

（2）新建推广单元，选择广告投放位置、时段、投放人群的详细数据纬度定位和出价。

● 广告投放位置：开屏、Banner、插屏和原生信息流等四种广告位。

● 投放人群纬度定位：可精准到地域、年龄、性别、学历、兴趣、手机使用平台、网络类型和手机运营商等纬度。

（3）新建推广创意，上传推广创意、添加落地页地址、Deeplink地址、第三方展示/点击监测链接以及补充资质等信息。

3、广告竞价

以CPM为主要付费模式，并且需要通过竞价的方式来争夺广告投放位置。不同的广告位置CPM起竞价不同，广告主需要根据自身产品选择的广告位置和平台的数据来整合自己的出价。

4、广告投放后投放方向调整

广告主通过竞价环节胜出后，广告就可以被展示了。掌阅平台智能产出推广报告，涉及账户、计划、单元、创意、广告位和定向六种纬度推广报告，广告主可在后台通过查看或下载详细数据，通过推广报告的数据及时调整广告预算和投放策略。

二、掌阅广告发布规范

广告主想在掌阅平台发布广告，必须遵循平台的广告发布规范，具体如下：

1、广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

2、广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

3、广告不得使用无版权、未授权，容易引起争议的图标、文字或图像。

4、广告落地页必须符合广告宣传，不得出现“挂羊头卖狗肉”的行为。

5、广告禁止使用含有“特供”、“专供”国家机关的内容或类似内容的用语。

以上就是在掌阅上发布广告的流程与规范，广告主如果没有事先了解详细规范，可能会触犯发布条例，造成广告发布不成功的后果。为了更好地赢得宣传效果，广告主不妨找专业的公司合作，如百度竞价推广，是广州百度分公司，在广告投放上有着丰富的经验，采用一对一的服务方式，让您用最快的速度成功开户，用最少的预算获得最高的广告效果。

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