品牌词是什么意思,品牌词是否需要投放

SEM竞价 产品词 人群词 品牌词 竞品词 通用词

一些企业的竞价推广人员在投放竞价广告的时候都会遇到这个问题：SEM竞价推广投放广告的时候，品牌词有没有必要投放?了解这些首先我们先要知道一下品牌词是什么意思?

品牌词是什么意思

品牌词：公司的品牌名称(如华为，中兴)，做推广的时间选用这类关键词，针对的是企业的老客户或者对你品牌有一定了解的客户，一般而言小企业可以少用品牌词做推广，如果企业的品牌词没有申请商标专利，那最好先申请后再推广，避免同行抢注。

产品词：是企业做推广的首选，这类关键词体现出网民明确的需求，是优质的潜在用户。

通用词：如单车和自行车就是通用词，网民大量检索量比较大，搜索这类关键词的网民有部分是可以争取的潜在客户;

人群词：是目标客户所表现出的主流兴趣点，如篮球运动鞋厂家的人群词是“灌篮技巧”，“投三分球技巧”

竞品词：就是竞争对手的企业品牌关键词，之前很多企业做推广的时候都不重视竞品词，其实竞品词很多情况下甚至比大多数产品词有着更高的转化率; 如“大众汽车”的竞品词是“丰田汽车”，因为牵涉到专利的问题，企业如果选用竞品词做推广，那么该竞品词需是对方企业没有申请专利的情况下才可使用。

刚刚开始做百度推广的企业，建议可以采取的策略是：大量拓展投放品牌词、通用词、热门品类词来提高网站成交率，辅助以竞品词和人群词。

品牌词是否需要投放

SEM竞价广告词究竟有没有投放必要，答案是肯定的，你没有投放自己的品牌词，有可能别的企业就在投放自己企业的品牌词，这无形中就有可能让用户在搜索品牌词的时候进入同行业的网站，进而有可能失去客户。

1、同行投放

如果同行投放我们的品牌词，那么就会存在下面的情况，用户会直接点击进入同行的网站，这个时候品牌词就很有投放必要。

2、自然排名

如果企业官网的自然排名做得不好，不到位。这个时候如果直接搜索企业品牌词不能在首页前三找到企业官网，这个时候就有投放品牌词的必要，否则就会降低用户对企业的实力认知。现在搜索引擎如果直接搜索品牌词，会直接匹配出很多B2B平台的注册信息，这上面并不能直接和用户沟通，这样就降低了用户的访问体验，不能很好的宣传品牌信息，这个时候网站优化工作也是需要尽快完善。

3、品牌热度

如果企业的品牌做到一定的知名度，这个时候品牌词还能延伸出其他长尾关键词：比如说百度推广效果怎么样?百度竞价托管怎么样?这样的长尾词?这个时候也有投放的必要，如果品牌词有一定的热度了，那么网站的SEO工作是不能完全覆盖长尾关键词的，这个时候就需要投放品牌词竞价来实现这部分词的展现，同时品牌词和品牌词延伸出来的词语价格都不会很高。

4、多一个展现

多一个展现位，用户在搜索品牌词的时候不仅能够看到官网，还能看到投放的广告位，和官网不同的是，竞价投放的标题描述这些都能灵活设置的，更能引起用户的访问欲望。

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