搜索推广账户结构是怎样的,如何管理账户结构

如何管理搜索推广账搜索推广账户结构是怎样的

百度推广，是向企业提供的按效果付费的网络营销服务，借助百度超过80%中国搜索引擎市场份额和60万家联盟网站，打造了链接亿万网民和企业的供需平台，让有需求的人最便捷地找到适合自己的产品和服务，也让企业用少量投入就可以获得大量潜在客户、有效提升企业品牌影响力。

[搜索推广账户结构是怎样的]

搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成。

推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。

在推广计划级别，您可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广。

推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位。

每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。

我们强烈建议您将意义相近、结构相同(如：英语培训学校-英语培训中心，雅思培训-雅思英语培训)的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。

四层账户结构，关键词与创意的多对多，这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。利用搜索推广的账户结构，您可以：

1. 制定精细的推广方案

1) 从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，具体请参见建立推广计划的技巧。

2) 将意义相近(如：雅思培训-雅思英语培训)、结构相同(如：学英语-提高英语)的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意，具体请参见建立推广单元的技巧。

2. 进行灵活的推广管理

1) 为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域。

例如，您是一家语言培训机构，在北京、上海等地都设有分校，每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。

2) 为不同的推广计划分配不同的推广预算

例如，您主营全国各地的旅游业务，希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。

或者，您第一次尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。

3. 实施科学的效果评估和优化

1) 对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)、不同推广单元(如产品词类、通俗词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估。

例如，您是一家连锁婚纱摄影店，为配合近期开展的为时一个月的宣传活动，希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划，以便与日常推广进行区分，并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后，您可以将该推广单元设置暂停，以备将来继续使用。

2) 对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。

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