微信公众号文章没人看，你没搞懂公众号的转发逻辑！

微信公众号运营技巧

　　大部分的微信公众号经常面临一个问题，就是发出的东西没有用户分享?在翻看了很多企业公众号和微博，发现大部分企业都很想刺激用户分享，但是效果却非常不好。举个例子，这是几个知名企业微信公众号发现的几篇文章：

　　第一个来自康师傅公众号，题目是挖掘康康的新恋情，第二个是英雄难过美食关，约会三国美女，第三个是他们董事长的一个发言“以0容忍倒逼食品安全…”，你会发现这样公众号百万粉丝，但是这样的文章却经常只有几千阅读，说明什么?说明根本没有人打开或者没人分享，那么，这样文章问题出在哪里?

　　我凭什么分享?

　　发这样的内容，讲企业的现状，企业开了一个会也讲，新推出一种全新绿茶，要客户来挖掘绿茶之间的爱情，客户为什么要知道绿茶之间有什么爱情?所以，这一类内容经常被称为为自嗨内容，花很大精力创作出来却没有人分享，数百万粉丝的企业微博发内容，往往只有十几次转发。

　　为什么会导致这一现象?

　　因为很多企业都把自己当成明星，企业微信公众号负责人也把自己当明星，他们使用的路数竟然跟很多明星相似。你可以翻开新生代明星的微博看看，比如TFBOYS，他们随便发一个在台湾旅行的自拍，就有25多万次转发，他的粉丝跟刚才这些企业的粉丝量基本都一样。他们还会发更无聊的内容，比如有点饿了大家推荐点好吃的啊之类的。没错，明星这样发内容，会有很多转发，但是很多企业也把自己当成了明星，觉得无论发什么内容，介绍企业日程、董事长开会，就像明星发个今晚吃什么饭一样会有很多人分享，那才怪呢!

　　明星有粉丝，但是你的企业有粉丝吗?苹果发布一个新品，随便说一句“再一次改变一切”，就有大量粉丝转发分享，引来大量媒体关注。然后很多企业就觉得，你看，这肯定就是好文案了吧!于是发布了一个智能追踪设备，不知名团队，也用同样的文案“再一次改变一切”。但是，你就会发现没人转，为什么呢?因为你的企业其实没有粉丝。

　　如何在没有粉丝的情况下，刺激别人分享呢?

　　当普通消费者对你的关注度没有那么强的时候，最简单地刺激方法就是给点利益。我们是很难让别人分享的，你为了让别人分享就要给别人提供利益。所以就出现了大量企业投入很多预算，让别人去转发分享，给别人提供利益，不然别人根本不会无缘无故为你做事情。

　　有这么一个微信公众号运营者，他想把旧微信号搬到新微信号去。我问他怎么做?他说他向公司申请了一万多预算，关注新微信号就能有几率抽到苹果。然后，我问他那你最后搬了多少粉丝去新号?结果他说70多个。70多个粉丝花了一万多块预算，微信广电通一个粉丝才两到三块钱。

　　不得不说，大部分人都觉得这套理论是对的，当然要给别人利益，别人才会分享啊。小编认为这句话本身没有问题，但是这句话有一个假设，那就是利益只有一种。但是实际上我们给别人的利益不只这一种，大家想到利益可能只会想到人民币，比如转发送送礼品，比如关注新号抽奖之类的。

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