怎么做软文营销(怎么做软文营销案例)

软文营销

导读：分享一套行之有效的软文营销实操方案，供企业营销人员进行参考。

一、确定本次软文营销目的

企业做软文营销，显而易见的目的就是品牌曝光。仔细深究，主要是想达到以下三方面效果：

获取自然排名：首先我们要选取竞争度适中，并且搜索量相对较高的关键词，围绕关键词撰写软文内容，合理布局关键词密度。并且将内容发布到综合门户网站上，这类门户网站权重高，便于获取排名，同时价格比较高。

新闻源推广：这类软文作为新闻源，推送给看新闻的读者。如撰写含有某搜索词的软文内容，发布到新闻源网站上。访客在手机或者PC端输相关搜索词后，可以展现我们发布的新闻软文。

事件炒作：比如夏天经常下雨，杜蕾斯营销团队脑洞大开，竟然用避孕套当鞋套，在雨中漫步，鞋子没有被打湿，此事一经宣传，杜蕾斯知名度大增。

二、精心撰写高质量软文

编写软文之前，首先需要起一个恰到好处的标题。标题需要简单明了概括文章内容，巧妙融入关键词，并且具有吸引力。确定标题后，接下来开始写软文内容，软文内容要以关键词展开，逻辑清晰，环环相扣，引人入胜。可以有多个小标题，对每段文字进行简单概括，便于读者阅读。例如，可以像讲故事一样展开，吸引读者耐心阅读完。

三、精挑细选媒体网站

需要同时结合预算以及本次软文营销目的，首选百度新闻源，被收录的可能性极大。一旦被收录，可以持续发挥作用。一般的思路是首先挑选几个综合门户网站，这几个网站就是为了靠前的自然排名。其次，选择行业相关媒体网站，这些网站的受众比较精准。

四、有策略地进行发布

同一篇文章起多个标题进行发布，不要一个标题用到底。先发权重高的网站，再发权重低的网站。因为权重高的网站的影响很大，其他地方性媒体网站可能进行转载。对于自媒体，如百家号，只发布在一个百家号上就行了，因为百家号保护原创，即使发布在多个百家号时，只会收录一个。软文营销中发布技巧还有很多，限于篇幅限制，仅仅点到为此。

五、对本次软文营销进行复盘

营销人员花了钱做推广，少不了要给老板做反馈。到底有没有效果，要看数据说话，不能凭空想象。做好了前四步，第五步就是水到渠成的事。可以统计本次发布了多少个网站；花了多少钱；收录了几篇文章；哪些关键词有排名；品牌词的百度指数有没有增加；官网搜索词有没有增加等等。

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