企业需要拍摄电视广告片,有哪些制作技巧

新媒体运营  现在是产品的竞争力,是非常之大,像我们平时看到面膜之类的,这样一个行业,各种品牌的竞争,请明星代言拍摄广告,都是为提升自己品牌,今天小编要来讲解的是企业拍摄电视广告片,企业拍摄这方面也是为了提升自己的品牌形象,有了品牌才能提升销量,接下来看看企业需要拍摄电视广告片,有哪些制作技巧。   电视广告片的制作技巧 一般来说,电视直销广告是把商品和服务信息提供给消费者,使人们了解更适合的产品,形成消费需求并刺激产生,反过来通过电视广告向消费者提供更多的产品选择机会,如此不断循环,使人们的生活水平得到新的满足,并推动社会经济的发展。这就要求电视广告片要用独特的艺术手段,感染消费者,才能有效地传递商品信息,激起人们的购买欲望。   然而,目前我国大多数的电视广告片还是停留在要么“王婆卖瓜,自吹自擂”,要么是平平淡淡介绍产品的广告形式上,在广告片的制作技巧上没有下功夫。成功的广告片不仅要给消费者传递最新的产品信息,还要给消费者带来一种美的享受,让观众在轻松愉悦的气氛中感受到产品的魅力。现将电视广告片的作用、目的和广告片的制作技巧介绍给大家,或许对你的企业进行电视广告策划及制作提供一点借鉴作用。   一、 广告片的作用及目的   1、 引起注意:电视广告片一般都是在非黄金时段播出,而且不同于电视剧,电视剧是人们出于爱好,时间再晚也愿花时间去观看。因此,电视广告片必须有特殊的感染力,能在瞬间引起观众注意。   2、 刺激需求:电视广告片不仅使观众看后对商品有正确的理解,疑难得到解答,而且要适合消费者的心理特点,刺激其心理需求。   3、 促成购买:广告的最终目的是促成消费购买。实际上如果以上两点效果达到了,第三点也就容易实现了。    二、 广告片的制作技巧   1、 广告片的开头要自然。万事开头难,广告片必需在瞬间就能够引起顾客的兴趣,即使不能马上引起顾客的兴趣,至少要有轻快的感觉,使人可以轻松地看下去,要单刀直入切入主题,不要绕圈子。广告一开始就搬出一大堆道理一说明,还不如以亲切的气氛来诉求比较妥当。首先,让消费者感到很轻松,使对方产生轻松心理才是最重要的。   2、 广告语要有起伏变化广告片如果太长,而又一直使用肯定语言自会显得缺少变化而令人生厌,所以,必须有时加上“你觉得如何”?之类的问句使广告语产生变化,才能让人看起来舒服,还可以增加与消费者面谈式的亲切感。如果全部都使用肯定性句子,会使人看了有专横、独断的感觉。   3、 广告片的场景要温馨,要让消费者产生联想,容易让观众把自己与产品广告联系在一起,从而产生购买欲望。   4、 避免使用固定式句子,或煽动性语言,尽可能多用比喻与双关语,新名词与流行语。固定式句子不能给观众新鲜感,而且广告片都是些陈词滥调,产品再好也很难引起观众的兴趣。因为电视直销的购物者基本上都是年轻人,所以要大胆使用比喻与双关语、新名词与流行语,可满足年轻人的追求时尚的心理特征。切记在广告片中不要出现煽动性的词语,这样会让观众反感,比如:“仅售多少线”、“心动不如行动”、“赶快购买”等等语言。

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