一个合格的文案人员写作的软文文案让用户黏性性更强？

软文文案

无疑，软文文案写作出来就是给用户看的，为了实现企业的目的，让用户喜欢看是很多文案比较苦恼的事情，感觉自己的文章写完了之后用户不喜欢看怎么办？很多客户觉得“这篇文案不够‘打’人”或者是“最好再有点创意”。创意是创造意识或创新意识的简称，它是指根据对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。创意意味着有趣、新鲜、原创，它对创造者有着较高的要求，创造者不仅需要拥有思维的深度，还需要有知识的广度。而创意，也是一个合格的营销人员所必备的素质，是一个合格的文案人员所必备的能力。

当今，各大品牌文案层出不穷，在广告战的硝烟中，只有夺人眼球的创意文案才能获得消费者的青睐，从而将品牌和产品烙印在脑海中。短期内，也许产品的销售情况不会提升，但是在长期内，品牌会长久地存在于消费者的潜意识中。那么，作为文案人员，要如何一步一步地抓住思维的火花，让火花与产品燃烧成熊熊大火呢?一个合格的文案人员写作的软文文案怎么做才能让用户黏性性更强?

一、创意要简单

好的创意或观点，必须是便于大众理解的、简约或简单的。也就是说：提出的创意，必须准确找到其核心，并提炼出来，提出那些无效的修饰语和干扰因素。用户没空听你说复杂的东西，他们需要的是简单的观点，因为“选择过多会导致决策瘫痪”。当然，简单不是追求至简，而是努力提炼精要，表达简短深刻，能迅速抓住用户的注意力。

二、创意要意外

创意仅仅简单是不够的，还要意外，这样才能抓住用户的注意力。何为意外?就是让创意或观点与众不同，找出其中与直觉相悖的部分。我们面对那么多信息和事物，为什么会记不住大部分?原因就在于大部分信息、观点、创意都没什么新意。只有制造出意外的事物，才能让用户印象深刻。

三、创意要具体

简单和意外的目的是吸引用户关注，而要想让用户记住并理解你的创意，需要描述地更加具体。人脑天生对具体的事物有好感，记住具体事物的能力远超抽象的事物。除此之外，描述细节的事物，场景化的表达，情境化的营造，也会让大脑留下深刻的印象。为什么呢?因为具体赋予了创意或观点能被更好传播和理解的可能性。比如，案例是具体的，知识是乏味的，讲有趣的案例一定比照本宣科更容易被理解。再比如，我们习惯于转化抽象的理论和学术词汇为所熟悉的具体化的情境来记忆，而广告语里直接放学术词汇，根本无效。所以，要想让你的创意或观点得到传播，就将抽象的名词换成具体的、有画面的、有场景代入感的描述，否则就放弃吧。

四、创意要可信

人们关注并理解了你的创意或观点，但不一定会相信，所以要建立信任感，而建立创意或观点的可信度则有三种方式第一个是权威代言。人为了规避风险、减少试错、节约精力，会倾向于相信权威，所以商家才会选择明星代言或专家介绍自己的产品第二个是相信数据。人是相信数据的，尤其是提及观点时，不加数据会感觉缺少说服力，所以才会有类似“有xxx人都在用xxx”的文案。第三个是用户自检。用户更愿意相信自己看到的事物，他会亲自验证对产品的猜想和预判，比如试吃、试听等，这其实对建立品牌影响力有帮助。

五、创意要走心

好的创意或观点只所以会传播，是因为能唤醒或激发用户的情感。被激发出情感的观点或创意，是最容易让人在意的，而在意，就是挥之不去，比被记住还要厉害。可惜，很多有道理的观点或创意，仅仅是逻辑自洽，经验上也许会有效，但在情感上是令人抵触的。所以，要想让你的创意或观点被用户在意，需多走心，努力调动用户情绪，让用户不自觉地对你产生互动、亲近、认可等。这一点，新世相和咪蒙做得最好，咪蒙每篇文章的标题都在挑动读者的情绪，而新世相策划的逃离北上广则用情绪进行营销。

六、创意要生动

人对什么是乐此不疲的?故事。我们从小到大，是故事陪着一路走过来的，小时候是童话寓言，大了点是小说动画，现在则是电影和电视剧。

故事，都是生动的，而生动的故事会潜移默化地促使我们的行动，影响我们的态度。比如，故事能鼓舞我们。教育机构里的各种学霸故事，各种逆袭案例，就是利用故事的激励作用，来影响家长给孩子报班。这些故事，最好都是真实的，因为不可信的创意是不能让用户记住的。而真实的案例，会让人倾向于把自己的人生经历置换其中，并在大脑里产生激励自己的虚拟模型，从而导致用户发生购买。除了激励，故事也能让我们模拟成长。心灵鸡汤故事就有这个作用，虽然多数人会唾弃，但还是会中招。

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